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【MarketWatch纽约12月17日讯】让联储主席伯南克成为今年的年度人物,《时代》周刊其实是在冒一个巨大的风险,他们正在违背自己的传统。
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$ ?5 m1 G% ]- a 他们的传统,简而言之,就是刺激或者说是激怒自己的读者。在过去,《时代》常常会有意蔑视那些显而易见的人选。比如,美国总统就常常和杂志的封面无缘。
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" S4 U5 h! e9 I5 `$ h/ w3 H8 L! ~ 可是这一次,他们却做出了似乎是最合乎理性的选择,相信伯南克的中选一定会在各处引起赞同之声,这是因为:' m3 W3 y: Q4 |, y4 K
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——在美国经济政策和货币政策的形成上,他处在一个至关重要的位置。
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3 x5 {) w- T8 e" A/ g; n, w$ A+ K ——他是争议最少的人选。
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——对于2009年的美国而言,经济是最重要的新闻主题,杂志在此就迎合了自己的读者,当然还有广告商的口味。6 r1 [# c7 j8 B9 x5 N, b4 }( ?
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《时代》杂志的做法其实是反映了当前的社会和文化潮流,他们实际上是在告诉世人,2009年实在太过可怕,太过沉重,这样的年头,他们是不可以做出一个轻佻的选择的。% c7 a9 S0 D# u: }
3 ?5 Z- u% P" L8 `: @1 r 在过去,这可不是他们的行事风格。总编辑斯坦格尔(Richard Stengel)总是能够搅出事情来,哪怕让读者愤怒也在所不惜,这才是他的工作。
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5 d3 W# }5 h7 ] t; N7 I 当然,和许多处境类似的媒体一样,他们这本杂志也必须努力证明自己在数码时代仍有存在下去的价值。要让人们清楚地感受到他们的存在,最好的办法之一就是做一些让读者思考的事情。
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# a8 p9 I4 Y R. l* Z$ T) `4 A9 a& P& E 不必说,也有一些声音会一年一年地重复:谁在乎年度人物是哪位?一群纽约的自以为是的、甚至是与世隔绝的新闻人选了伯南克,那又怎样?
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0 _3 G& n2 M# e1 j5 ? 事实上,这一事件确有意义。其他媒体对伯南克当选所做出的反应就证明,《时代》还有非常可观的生命力。
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0 x$ P- L. E# i1 d: V: t# S 这或许是杂志史上第一次没有“滥用选择权”,这一次,他们的决定恰如其分。
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0 @; Y7 Q' u# M; n7 b (本文作者:Jon Friedman) |
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