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【MarketWatch纽约7月23日讯】或许,勒紧裤带的日子真的已经结束了。3 h, p+ W2 i( E4 A! ^ t* B# K
' {- N, d, ?7 M* t; v 要知道,不久之前,星巴克的日子还是非常难过的。劳动力和商业成本都在增长,经济乏善可陈,人们对于价格不菲的咖啡的需求可想而知。星巴克的销售额大幅降低,而且还有廉价的竞争对手对他们的市场虎视眈眈,更要命的是,星巴克三个字甚至成为了一种符号,被视为过分乐观和无度开支的过去的象征。& h! i/ e; F6 Z$ v, y6 Q8 l+ V: g
5 O, Y, X ^4 Q, l 可是,本周三盘后,星巴克(SBUX)却发布了利润增长37%的财报——要知道,这可是一家非必需消费品零售商。在整体销售额增长30%、同店销售额增长9%、客流量大幅增加的大好局面下,他们宣布将调升股息30%。' k' ?+ Q7 M ^0 Z
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“非常值得重视的是,在全球经济持续疲软和充满变数的情况下,在消费者信心持续低迷的情况下,我们的同店销售额在第三财季居然取得了这样的进展。”首席执行官舒尔茨(Howard Schultz)在分析师研讨会上表示,“在与其他国内或者跨国零售商进行比较时,我们的客流量进展就更加意味深长。”
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5 c8 S, B: j+ Z9 C3 R, h t5 v5 ~6 m 不过,这并不能够说是回到过去。衰退改变了消费者,也改变了星巴克。他们推出了速溶产品Via,进军杂货店,而且推出了忠诚度计划,这对消费者还是有着很大吸引力的。: @+ T: X& V7 r& z- \
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周四,星巴克股价小幅下跌,分析师们多少担心该公司对下一财年的预期。这也不是毫无理由的,周四的就业数字是如此灰暗,申报失业救济的人数超过了预期。
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看上去,小小进行了一番重组的星巴克似乎又回到了增长的正轨之上,但是没有经济复苏的支持,他们又能够走多远?# B4 _" D, a* A0 ` i
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(本文作者:Angela Moore) |
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