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【MarketWatch纽约12月17日讯】让联储主席伯南克成为今年的年度人物,《时代》周刊其实是在冒一个巨大的风险,他们正在违背自己的传统。5 h, w$ w5 t0 a9 d3 S# F4 q S3 }
, W% |7 x% c, p* L4 u 他们的传统,简而言之,就是刺激或者说是激怒自己的读者。在过去,《时代》常常会有意蔑视那些显而易见的人选。比如,美国总统就常常和杂志的封面无缘。
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% Y; K) E3 a5 d2 w' b( A 可是这一次,他们却做出了似乎是最合乎理性的选择,相信伯南克的中选一定会在各处引起赞同之声,这是因为:
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0 a' n: B0 x2 B0 G' r# j8 G ——在美国经济政策和货币政策的形成上,他处在一个至关重要的位置。
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——他是争议最少的人选。2 d ]) E, h0 q
+ t% j- T2 [2 M9 S7 ~) S) { ——对于2009年的美国而言,经济是最重要的新闻主题,杂志在此就迎合了自己的读者,当然还有广告商的口味。. N5 y1 i0 i1 u( G- Y
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《时代》杂志的做法其实是反映了当前的社会和文化潮流,他们实际上是在告诉世人,2009年实在太过可怕,太过沉重,这样的年头,他们是不可以做出一个轻佻的选择的。
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在过去,这可不是他们的行事风格。总编辑斯坦格尔(Richard Stengel)总是能够搅出事情来,哪怕让读者愤怒也在所不惜,这才是他的工作。( O- k1 W) x7 ?
4 |2 V1 D' p: T3 Y 当然,和许多处境类似的媒体一样,他们这本杂志也必须努力证明自己在数码时代仍有存在下去的价值。要让人们清楚地感受到他们的存在,最好的办法之一就是做一些让读者思考的事情。
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不必说,也有一些声音会一年一年地重复:谁在乎年度人物是哪位?一群纽约的自以为是的、甚至是与世隔绝的新闻人选了伯南克,那又怎样?+ e+ T7 r2 L0 U
+ w0 B8 M) m3 ^" t: V$ Q4 x 事实上,这一事件确有意义。其他媒体对伯南克当选所做出的反应就证明,《时代》还有非常可观的生命力。- E9 k. u! H# [" x8 b
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这或许是杂志史上第一次没有“滥用选择权”,这一次,他们的决定恰如其分。
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( @& T; i* }8 B4 G, v (本文作者:Jon Friedman) |
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