Lululemon塌房?! "天价奥运手套"被骂上热搜 惹火加拿大人

片儿刀

这两天，Lululemon摊上事儿了！
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随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。

当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
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: Q' o* J( f8 a+ P! W( j! O这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。



5 T0 o5 _2 D0 \% f- f家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。

/ m9 _9 J1 V7 P! g2 n但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。
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9 J4 e! y  J/ x4 b, ~“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”
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% k& M8 S/ N$ \: _2 W( ~“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”
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2 C) A, U  k. _$ p& K众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。
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但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。

& V' B  V# j# s: b* E+ L4 r很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
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, U0 h: k9 m: S“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”
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8 ^2 f, {! A  _6 G2 D) {6 o) M3 j0 J“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
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“我怀念roots的衣服……”
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- M( K* M/ g# e# ]但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！
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3 n/ l, O( \, u/ C( N9 u- `多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。

她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”

4 h( S* q6 v/ Q9 m9 G4 b投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”
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他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。
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Lululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。
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- k' S0 t+ D& E+ g" Z公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”
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而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。

% e( n8 z  a0 D6 R; w! d虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。

  v4 N; T- e% o$ `2 g3 G" k9 B这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。

“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”

面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
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2 p% n( P1 h7 I1 V# E一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”
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Reddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！
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& f( k' z0 }# R. t. |% I0 _而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！

小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
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. h. f* e2 J0 M9 v0 g* z; G- P% x去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。

另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比
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“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”

0 M) R% x" D! P8 w& @; v“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”
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/ w5 M6 o5 T6 i- y' M4 D$ b2 J& [“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”
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小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
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/ _" g( i& a5 p) g好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？

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6 v7 q- V& g$ E: B5 v' u1 O6 u, X对于这件事，你们怎么看呢？